кризис в бизнесе

Ящик Карреры

кризис в бизнесеЗа событиями, связанными с Кокориным и Ко мы несколько отвлеклись от футбола и увлеклись выяснением того, что может или не может делать футболист за пределам футбольного поля.
Но «Спартак» не дает возможности посмаковать тюремные фото сладкой парочки, опешить от цифры семейного счета четы Глушаковых и прочих весьма интересных событий. «Спартак» остается в своем репертуаре и не хочет отдавать первые полосы газет каким-то молокососам.

«Спартак» проиграл.
В очередной раз.
Переставив игроков по новым позициям и даже забив с игры.
Но проиграл.

И судя по всему теперь мы точно знаем первопричину всех этих поражений.
Каррера.
Волею судьбы он вознесся на пьедестал и сумел воспользоваться представившейся ситуацией.
Хорошим подбором игроков.
Грамотной тактикой.
Ну и ошибками всех своих конкурентов.

Так бывает и в футболе, и в бизнесе.
Что называется – везет.

Приняли на работу коммерческого и вдруг все клиенты, размышлявшие о своих заказах – подтвердили сотрудничество. А потом еще и еще.
И вместо того, чтобы проанализировать ситуацию, понять первопричину полученных заказов, владелец начинает безгранично верить коммерческому.
А потом наступает спад.
Просто потому что вместо системы получился случайный всплеск и основным инструментом стала вера. Вера в то, что все получится и будет так как уже случилось один раз.

Но для того, чтобы повторить успех, нужно больше, чем просто вера.
Нужны не только усилия.
Нужны не только игроки и менеджеры.
Но нужно уметь использовать имеющиеся ресурсы.
Нужны знания коммерческого директора и главного тренера…
Хороший коммерческий умеет подбирать персонал так, что если чего то не знает или не умеет сам, все равно есть кому подстраховать и сделать.

Каррера методично выжигал вокруг себя всех талантливых помощников, способных закрыть его огрехи. Остались лишь те, на фоне которых он – Бог.
Как часто мы видим это в коммерческих структурах.
И если компания большая, то ее ресурсов хватает на продолжительное время.
Высокая маржинальность, хорошие — дружеские отношения с клиентами – все это позволяет долго жить в режиме медленного горения, когда деньги вроде бы и есть, но их сразу нет…
Ну а если это случается в маленькой компании, то она часто умирает, оставляя после себя долги и дымящийся шлейф.

Ну а если все это приходится на время кризиса, но время не щадит никого.
В том числе и «Спартак».
Вопрос не в том, сколько нам ждать очередного чемпионства «Спартака».
Нам нужен ответ, сколько осталось Каррере и более важно, а кто придет ему на смену?

арт путеводитель

Арт путеводитель по Костроме

арт путеводительИдея необычного бюджетного путеводителя пришла в голову владимирскому дизайнеру Дарье Стуловой в Питере, куда она вместе с мужем Тихоном поехала на Новый год чуть больше года назад. Там они наткнулись на путеводитель «Локейшен Хостел», совершенно не похожий на все инструкции для путешественников. Во-первых, вместо фотографий – рисунки. Во-вторых, оригинальные тексты. «А почему бы и нам не попробовать», –    решили ребята.

Первый выпуск делался примерно полгода: собирался и отрисовывался материал, обдумывалось содержание. Даша и Тихон хотели сделать свой гид более информативным – в питерском варианте, например, было слишком много рекламы, зато совсем не было мест для прогулок или нестандартных достопримечательностей. Во владимирском путеводителе информацию о коммерческих местах свели к минимуму, зато описали много достопримечательностей, прогулок, парков, велосипедных и лыжных трасс, смотровых площадок.

коллоборация

Johnnie Walker выпустил виски по мотивам «Игры престолов»

коллоборацияДизайн бутылки отсылает к первой серии сериала — «Зима близко».
Бутылку с надписью Winter is Here необходимо охлаждать: в холодильнике яркие белые и голубые термочернила начинают светиться, в том числе и глаза Джонни Уокера — как у зомби белых ходоков в фильме.

коллоборацияОтветственным за вкус напитка стал Джордж Харпер. По его словам, в купажированом виски прослеживаются нотки карамели, ванили, ягод и садовых фруктов.

Виски из Клинлиша пережили долгую шотландскую зиму, похожую на те, с которыми справлялся ночной дозор, защищая стену в «Игре престолов». Это идеальное место для создания нового виски.

Каждому из восьми высоких домов вселенной «Игры престолов» соответствует своя бутылка с уникальным вкусом.

коллоборация

партизанский маркетинг

Как обойти запрет на рекламу и показать сотрудничество?

партизанский маркетингНа специальной презентации, состоявшейся сегодня утром на автодроме в Сузуке, представлены элементы нового оформления машины Ferrari, которое команда будет использовать начиная с Гран При Японии.

На SF71-H появился логотип, символизирующий новую глобальную кампанию Mission Winnow – совместную инициативу Ferrari и корпорации Philip Morris International (PMI).

Табачный гигант не может продвигать свои бренды напрямую, поскольку на рекламу подобной продукции наложены серьёзные ограничения, однако две компании, объединив усилия, создали новый общий проект, призванный подчеркнуть «роль науки, технологии и инноваций в качестве движущей силы любой индустрии».

Стоит отметить, что нынешний руководитель Скудерии Маурицио Арривабене ранее занимал пост вице-президента Marlboro, подразделения PMI, а Ferrari и американскую корпорацию связывает контракт, действующий до 2021 года. Сотрудничество двух компаний продолжается уже 45 лет, несмотря на все ограничения, связанные с рекламой табачной продукции.

Логотипы Mission Winnow появятся на моторном кожухе SF71-H, на заднем крыле, на Halo и на комбинезонах гонщиков.

«Через новый проект мы хотим дать миру понять, что мы меняемся, чтобы люди могли разделить наше чувство гордости, вызванное этими переменами, – заявил Андре Каланцопулос, глава PMI. – Мы используем эту глобальную платформу как переход к обновленной PMI и будем противостоять предубеждениям, ведь мы знаем, что у многих есть сомнения в нас и в том, что нами движет».

партизанский маркетинг

Казалось бы, словосочетание Mission Winnow адекватному переводу не поддаётся, ибо его вторая часть – глагол «веять», имеющий отношение к сельскохозяйственной тематике. Но стоит мысленно разделить его пробелом, и получится «Миссия Побеждать Сейчас», однако в данном случае авторов проекта, видимо, интересовала не столько смысловая составляющая, сколько любопытное графическое решение: начертание этих двух слов выглядит словно отражением друг друга.

Впрочем, маркетологи PMI настаивают, что глагол «веять» выбран не случайно: он обозначает действие, в результате которого зерно отделяется от шелухи. В корпорации предлагают трактовать его шире, т.е. подразумевается процесс отделения сути от всего необязательного, истины от ложных и неточных толкований, т.е. акцент делается на всём, что несёт позитив.

Перевод www.f1news.ru